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首先呈現最重要、最核心的信息

时间:2020-09-01 23:27来源:未知 作者:admin 点击:
摘?要︰全媒體時代,短視頻由于更契合人們對碎片化時間的利用,逐漸成為更具沖擊力、更為大眾接受的信息傳播方式。而作為電視軍事新聞媒體,一方面具有媒體資源豐富、報道權威
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  摘?要︰全媒體時代,短視頻由于更契合人們對碎片化時間的利用,逐漸成為更具沖擊力、更為大眾接受的信息傳播方式。而作為電視軍事新聞媒體,一方面具有媒體資源豐富、報道權威性強等優勢,能夠更充分地利用短視頻提高電視軍事新聞的傳播效率;一方面則迫切需要利用和適應短視頻的傳播手段,由內至外塑造好軍隊形象。

  經過幾十年的實踐,我軍的電視軍事新聞已形成了自身固有的特質,探索出適合軍事新聞傳播工作需求的發展樣態,積累了許多寶貴經驗。在當今全媒體信息環境下,媒體間基于注意力、影響力的競爭日趨激烈,衡量媒體核心競爭力的一個重要標準就是傳播效果,而電視軍事新聞在適應青年官兵的文化需求上,還面臨一些現實挑戰,要在傳播效果上進一步開疆拓土,介入短視頻制作、用好短視頻這一新興載體,將是重要的發展策略之一。

  一方面,電視軍事新聞介入短視頻有著可觀的“紅利”,既能更大程度上滿足官兵對軍事新聞信息的新需要,也能搶佔新形勢下意識形態領域斗爭的主陣地;另一方面,以強大的軍事記者和報道員隊伍為主體的短視頻制作隊伍,以及手機在軍營逐步放開的規定政策,也為電視軍事新聞介入短視頻提供了有力支撐。因此,在必要性、合理性兼具的情況下,電視軍事新聞需要借鑒、研究、探索短視頻的優長,制作出風格結構、產品觀念、技術手段等方面符合新媒體特點,適應以廣大官兵為主要接受對象的年輕受眾喜聞樂見的軍事新聞短視頻,提高傳播效果。

  短視頻是一種依靠手機等移動智能終端,實現短時拍攝美化編輯,可在新聞媒體平台上即時分享和實時對接的新興視頻樣式,它能更加直觀立體地滿足用戶表達、溝通、分享的需求。由于短視頻興起于移動智能終端的自由共享,因此形成了不同于傳統電視新聞的表達方式,長度、畫面、聲音都有著顯著的網絡特征。電視軍事新聞要想在短視頻領域取得預期的傳播效果,就要遵從短視頻所具有的表達特點和呈現方式。

  重視標題設計。短視頻的傳播分發很大程度上是以標題為“門面”和基礎的,標題擔負著引起關注、提升流量的重任。短視頻的新聞產品在標題制作上比傳統電視媒體更具時尚氣息和趣味性,表達上具有鮮明的個性化特點,能讓受眾感到一種對話感、互動感。電視軍事新聞如能在標題設計上吸收短視頻的這種特點,就能變得更加新穎活潑,令受眾易于接受。具體到操作層面,應視所要呈現的內容而定,不能無的放矢、無限放大和使用,不能刻意為圖時尚或迎合受眾,而使人產生標題被過度設計的感覺,以免被貼上“標題黨”的標簽,損害軍事新聞的權威性。

  轉變語言風格。在全媒體環境下,決定一部短視頻新聞產品是否被受眾點擊、轉發,進而引發大量圍觀,甚至成為現象級產品,關鍵在于短視頻所表達的主題、呈現的內容能否引人入勝、在受眾心中掀起波瀾。因此,軍事新聞短視頻要在鏡頭、畫面和講述語言上更加貼近基層、貼近官兵,用士兵的語言講述士兵的故事,引發受眾的心理共鳴,獲得心理認同,提高傳播效果。例如,部隊2016年征兵宣傳片,其所以取得了現象級的傳播效應,很大一部分原因在于,改變了以往短視頻一味追求高大全形象的表現方式,以突擊隊隊員、特戰女兵等群體的入伍前後對比圖為載體,既讓網友看到了軍人在生活中的另一面,又對軍營鑄造人、鍛煉人有了直觀認識,提高了視頻的親和力和吸引力。

  濃縮結構信息。傳統電視軍事新聞往往含有標題、導語、正文、背景鏈接等元素,短視頻雖然可以不拘泥于這些元素的限制,但線性傳播的特點,決定了其必須在有限的時間內向用戶傳達有價值的信息。因此,軍事新聞短視頻要在短時間內講述完整故事、傳遞豐富信息,提高信息資訊密度就成了應有之意。通常情況下,可考慮運用“倒金字塔”結構進行呈現,即不按新聞事件發生的時間順序脈絡依次陳述故事,而是根據事件的重要性進行編輯。首先呈現最重要、最核心的信息,然後再推出次要的細節或事情的前因後果。這種結構的優點在于,能使受眾快速了解新聞事件全貌,從而節省用戶時間。

  短視頻中,時間越短,對內容質量提出的要求越高。一條優質的短視頻往往沒有多余的情感鋪墊、人物對白,只有清晰明了的內容情節。在這方面,軍事新聞短視頻可以發揮專業所長,通過在采編中深入挖掘受眾最關注的新聞事實,增強可看性。

  突顯原創價值。內容是短視頻賴以生存的基礎,而創意是保持短視頻活力的必由之路。軍事短視頻新聞只有加大原創內容的開發力度,才能吸引受眾,在短視頻領域保持優勢。從不少搶先試水的軍事類短視頻平台的運營狀況看,幾乎所有的軍事新聞短視頻平台,都深諳軍事新聞題材有著高度的無可復制性,注重發揮軍事新聞獨有的優勢、盡可能地突出自身特點,堅持推送原創內容產品。例如,“軍事TV”APP就在創立過程中不斷增加各板塊原創內容的策劃、發布力度,收到了良好的傳播效果。

  打造深度產品。在當前快手、抖音等短視頻大放異彩的情況下,短視頻準入標準越來越低。因此,軍事新聞工作者應在發力制作1分鐘左右短視頻的同時,瞄準短視頻新聞的第二陣地,即5分鐘左右分析類、講述類的較長短視頻新聞。傳統電視軍事新聞具有擅長于紀實類報道的獨有優勢,將這種優勢發揮好,運用于具有紀錄片風格的深度報道中,必將制作出優質的新聞產品。例如,“人民”微信公眾號在報道“秦嶺礪劍”專業技能比武競賽時,通過一條超過5分鐘的視頻,全景展現了競賽各個課目、各個環節的具體流程和精彩動作,收獲了較高的點擊量和轉發量。

  注重新聞倫理。當下,輿情反轉、網絡謠言等互聯網亂象紛繁復雜,軍事信息失泄密事件時有發生。因此,電視軍事新聞短視頻要在滿足官兵新聞信息需求的同時,應以堅持正確的輿論引導為己任,通過短視頻這一高效載體,用正能量的短視頻扶正祛邪,不斷增強主流意識形態的“向心力”,消除“噪音雜音”產生的“離心力”,切實發揮好社會輿論風向標、官兵思想“壓艙石”的作用。

  目前,在以技術為核心驅動的媒體融合環境下,使用最新的技術手段制作發布視頻內容,已然成為一種趨勢。軍事新聞短視頻只有選擇合適的形式承載越來越豐富的內容,才能更好滿足受眾的多樣化需求。

  采用音頻效果升華感情。包含音樂與音響在內的音頻效果,是視頻編輯們最常用的兩種效果優化方案。將豐富的音響效果應用于軍事短視頻新聞中,可以有效提升所表現內容的真實感,生動地展示人物生活環境,從而深層次展現人物內心世界。音樂在短視頻中使用非常普遍,其作用大致有兩種︰一是作為片頭片尾的背景音樂,能夠深化用戶對短視頻的品牌認知;二是作為視頻內容的配樂,能夠很好地渲染情緒氛圍,傳遞短視頻的核心感情基調。

  借用動漫元素增強趣味。動漫即動畫、漫畫,通過在短視頻中插入或全部使用動漫內容,可以將圖片、音響音樂效果、旁白獨白等多種媒體元素編輯融合在一起,模擬展現整個新聞事件來龍去脈,更靈活地表達信息。軍事新聞短視頻如果能夠很好地利用動漫形式,就會實現硬新聞的軟著陸,改變用戶對軍事新聞嚴肅、刻板的既有印象,增加視頻內容的可視性、可讀性。例如,軍人優先政策落地之時,上海總隊精心制作了一條動漫作品《軍人優先去哪了》,該作品使用網絡流行的扁平化設計風格,用2D漫畫生動詮釋了軍人優先不僅僅是優惠和福利,更是危難時刻沖鋒在前、奉獻在前、犧牲在前的責任優先這一深刻內涵。既向公眾解讀了相關政策,又維護了軍隊的良好形象。這條動漫作品配合著輕松明快的音樂一經推出,就獲得了極高播放量和收視率。

  以多維分發提高效率。軍事新聞短視頻要想獲取用戶流量,就要保證產品的內容得到充分展示,通過對同一視頻產品在多個注冊賬號進行分發,收到在短時間內連續推出多個爆款視頻、迅速走紅網絡的效果。一次,筆者在參與部隊抗洪搶險時,曾經發掘過一個具有典型價值的人物—“最美大腳”焦磊,當時通過生產文字、圖片、廣播、視頻等品類齊全的多媒體報道產品,及時在各類網絡媒體上進行分發投遞,使“最美大腳”一度成為網絡熱詞。

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