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例如近年來在網絡上普遍流行的“一圖讀懂”、

时间:2020-09-01 23:28来源:未知 作者:admin 点击:
摘?要︰全媒體時代,網言網語以其多樣性和鮮明的時代性、創新性深受伴隨網絡成長起來的青年官兵的喜愛與認可,但其社會性和擴散性同時也消解了軍事新聞傳播傳統話語的權威,對
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  摘?要︰全媒體時代,網言網語以其多樣性和鮮明的時代性、創新性深受伴隨網絡成長起來的青年官兵的喜愛與認可,但其社會性和擴散性同時也消解了軍事新聞傳播傳統話語的權威,對軍事新聞傳播話語產生了一系列影響。面對網言網語帶來的機遇與挑戰,軍事新聞傳播話語應積極進行創新,突出網言網語的“草根”性,突出話語的原創性、突出運用網言網語的融合性。

  網言網語是人們基于網絡溝通交流和傳播思想的需要,借助網絡信息技術所能呈現出的效果,並通過其特定的方式對現有語言、詞匯進行改造或創新,在網絡空間交流中使用的一種特殊語體表達形式。這一融入了人們的想象力和創造力的語言,隨著在網絡交流中的使用傳播,逐步從“線上”進入“線下”,廣泛應用于人們的工作生活。作為軍事新聞傳播的主體,伴隨網絡成長起來的部隊90後和00後官兵,對網言網語情有獨鐘。這就決定了新時代的軍事新聞傳播工作,應積極適應傳播對象在接受信息時出現的新情況、新特點,開創性的搞好軍事新聞傳播。

  據第44次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示,截至2019年6月,中國已有超過8.54億的網民,其中20-39歲的網民群體佔比高達48.3%。可見,作為部隊主體的青年官兵在網民中的佔比已不在少數。與網絡相伴相生的網言網語,作為網民釋放情感、闡述觀點的新的表達形式,在刷新了大眾對于語言的認知感的同時,也增強了用戶的從屬感與參與意識。這從近年來不斷涌現出來的網絡流行語中可窺見一斑,諸如“給力”(2010)、“元芳,你怎麼看”(2012)、“萌萌噠”(2014)、“重要的事情要說三遍”(2015)、“洪荒之力”(2016)、“皮皮蝦,我們走”(2017)、“C位出道”(2018)……

  網言網語以其活潑自由、親切幽默、貼近生活的特點,深受廣大網民的喜愛。與傳統語言相比,網言網語兼具時代性與創新性。在網絡環境中,用戶可以充分發揮自己的想象力,創造出風格各異、詼諧幽默的網言網語。如“淘寶體”(2011)、“嚇死寶寶了”“世界那麼大,我想去看看”(2014)、“你的良心不會痛嗎?”(2015)、“盤他”(2019)等等。網言網語正是在內容表達和形式表現上符合了青年群體的語言使用習慣,才獲得了他們的廣泛認同,並在轉發行為中形成了狂歡式的群體模仿效應。例如,“確認過眼神”(2018)、“好嗨喲”“我太南了”(2019)……這些風趣的網絡流行語,也正是抓住了青年群體的語言表達特點,從而獲得了強烈共鳴與廣泛追捧。

  網言網語作為折射社會的一面鏡子,既具有鮮明時代特征的文化特征,也因傳播速度快和強烈的派生性而具有非常強的擴散性,反映了以青年群體為代表的廣大網民對當前社會生活的主觀認知。無論是“我爸是李剛”(2011)反映出的對社會不公平現象的嘲諷,還是“吃土青年”(2017)顯示出的對社會資源分配不均的焦慮,都是通過語言對當下各種社會現象的見證和記錄,和對現實生活的感悟和自身價值觀念的展現。網絡流行語能夠通過創新一個新詞匯,使所要表達的話題迅速成為談論的焦點,並通過網絡從媒體擴散到大眾的日常社交當中。如2014年的網絡熱詞“有錢就這麼任性”的出現,使“……就這麼任性”的句式,在話語表達中被高頻運用。

  軍事新聞傳播是通過對話語的靈活運用與有機整合,以平等、共在、雙贏的模式與受眾進行互動的信息交流活動,是使宣傳內容真正走進受傳者心靈、助推其內化進而取得傳播實效的重要環節。當前,網言網語的迅猛發展,不可避免地對軍事新聞傳播話語產生了沖擊與影響。

  一方面,以網言網語為代表的新型話語表述方式,不僅豐富拓展了軍事新聞傳播話語的範疇,而且對于引導青年官兵樹立正確的價值觀起到了積極推動作用。網言網語作為文化的載體,在一定程度上表現了人們的價值判斷。每一個網絡流行語的出現都不可避免地會對身處網絡社會的青年官兵的價值觀產生影響。當網絡流行語傳播的價值觀與主流文化價值觀相符合並被青年官兵接受和認可時,無形中就發揮了引導青年官兵樹立正確價值觀的作用。例如網言網語中的一些年度熱詞,例如“正能量”(2012)、“蠻拼的”(2014)、“洪荒之力”(2016) 、“不忘初心”“盤他”“硬核”(2019)等,都向人們傳達了一種積極向上、樂觀進取的精神品質。這些網絡流行語通過其本身蘊含的主流價值觀,引導青年官兵追求健康的思想和行為。同時,部隊官兵也將一些網言網語創造性的運用于訓練和生活之中,例如,由“且行且珍惜”(2014)引伸、創造出“且學且珍惜”,由“厲害了我的哥”(2016)引伸、創造出“厲害了我的連”“厲害了我的軍”“厲害了我的國”,將“皮皮蝦,我們走”(2017)運用于第一艘航母編隊進行遠海訓練宣傳,將“哪有什麼歲月靜好,只因有人為你負重前行”(2018)運用于對軍人這一群體的贊美和軍人職業的尊崇等,這些說明廣大官兵不只是網絡流行語簡單的接受者,更是創造網絡流行語的主體,他們的創新意識和創新實踐,豐富了網絡語言的外延和內涵,為網絡話語體系的創新發展和完善增添了活力。

  另一方面,我們也應該看到,部分網言網語中充斥的與社會主義核心價值觀背道而馳的觀念,也不可避免地會對廣大官兵形成正確的價值觀產生負面影響。如“高富帥”“白富美”(2012),“土豪,我們做朋友吧”(2013)等折射出的拜金主義、物質主義等思想觀念,在一定程度上沖擊了主流文化的主導地位。青年官兵正處于價值觀形成的關鍵時期,網絡流行語中包含的多元文化思想、附帶的不健康的文化價值,勢必會對他們帶來沖擊。此外,部分青年官兵將在網絡空間中使用的網絡流行語帶入現實生活中,變成日常交流用語,而這種語言的獨特性並不能被其他群體理解或接受,容易導致不同群體之間產生交流障礙。這些現象無疑對軍事新聞的有效傳播造成影響和消解,亟待我們在軍事新聞傳播實踐中加以重視,並進行有效應對。

  面對奔涌而來的網絡語言的沖擊,廣大軍事新聞人應客觀看待、正確應對。當前,90後、00後官兵正逐步成為部隊官兵主體和軍事新聞傳播的主體,面對這些伴隨著網絡發展成長起來的一代,我們在軍事新聞傳播實踐中,必須善于運用網言網語,積極推進宣傳報道話語的創新,只有這樣,才能進一步增強軍事新聞傳播的吸引力、時代性、針對性與實效性。

  網言網語產生于網民之中,它在一定程度上彰顯的是“草根”階層網民的價值追求。當前,隨著網言網語的迅速發展,《人民日報》《解放軍報》《光明日報》等主流媒體也紛紛將“給力”“點贊”“打call”“草根”“網紅”“正能量”“硬核”等網絡熱詞運用于新聞宣傳報道中,極大地激發了網民的熱議,為倡導主流價值觀、弘揚正能量發揮了積極的宣傳效果。這啟示我們在軍事新聞傳播中要善于挖掘網言網語中那些蘊含主流價值觀的詞匯,結合部隊的強軍實踐,對其進行適當的“改造”,改進傳統的宣傳報道語言模式,以更接地氣、更加鮮活的語言,讓廣大官兵耳目一新,努力做到走心、抓人、有溫度,以充分發揮軍事新聞傳播在引導廣大官兵獻身強軍實踐中的積極作用。

  傳統的軍事新聞傳播,由于話語形式簡單,話語表達的宣傳說教性過于明顯,官兵實際參與度不高,影響傳播效果。軍事新聞傳播只有立足部隊基層官兵,善于運用網絡化的表達形式,突出原創性,以鮮活語言報道發生在官兵身邊的人和事,才能提升其吸引力、說服力、傳播力和影響力。例如,《身邊典型有“官宣”》《單雙杠上的“杠精”》《軍營“錦鯉”不一樣》《比武容不得講“佛系”》《“教科書式”的新條令示範》等新聞報道的標題及內容,通過生動活潑、簡潔平實、通俗易懂、言簡意賅的語言道出了新時代基層官兵的家國情懷。特別是《軍營“papi醬”告訴你︰網紅是怎樣練成的》一文就借用網言網語,說出了官兵欲說而未說的話,引發了基層的共鳴,對于及時發現、了解、解決基層官兵遇到的實質性問題起到了一定的推動作用。

  當前,隨著信息技術的迅猛發展,網言網語通過文字、圖像與聲音高度融合在一起,呈現出了一種新的表達方式。例如近年來在網絡上普遍流行的“一圖讀懂”、漫畫、H5、VR、Vlog等形式,極大地拓展了軍事新聞的傳播形式和話語的表現形式。在抗擊新冠肺炎疫情報道中,軍隊新聞和文藝工作者創作的反映人民軍隊抗疫斗爭的MV、H5、Vlog等影像刷屏般的呈現在人們面前,對于提升軍人社會形象和社會影響力發揮了積極的作用。這啟示我們在軍事新聞傳播話語方式上要充分運用微博、微信、動漫、視頻和網文跟帖等大眾喜聞樂見的傳播方式與平台,對傳播話語進行包裝、“翻譯”和轉換,不斷提升軍事新聞傳播的親和力與感染力。

  (作者單位︰航天工程大學工作教研室、海軍工程大學理論系軍隊政工教研室、陸軍步兵學院軍政基礎系)

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